Nous avons analysé les publicités des meilleures applications. Voici ce qui fonctionne.

Échantillon : 8 applications grand public, leurs publicités et leurs landing pages

Lemonade, Noom et AllTrails ont des publicités qui durent : à eux trois, 146 créations ont dépassé 45 jours et 137 tournent encore aujourd'hui. Blink teste encore, et on peut le voir faire : 60 publicités enregistrées, 10 au-delà de 45 jours, 2 encore en ligne, 13 pages différentes derrière elles. Quatre autres entreprises (Mozilla, Revolut, Surfshark et Typeahead 2.0) avaient été retenues mais n'ont pas été relevées cette fois. Elles sont citées à nouveau à la fin.

Publicités pour applications mobiles : les 8 angles les plus utilisés

Presque chaque message sur Meta entre dans l'un de ces huit angles. Pour chacun : les publicités qui ont tourné le plus longtemps, une création à regarder, et pourquoi elle continue de tourner. Le nombre entre parenthèses indique depuis combien de jours la publicité tournait quand nous l'avons regardée.

1. Le quiz

La publicité ne décrit pas le produit. Elle vous pose une question, et votre réponse est la première étape de l'inscription.

• Noom : « Faites ce quiz GRATUIT de 5 minutes » (406 jours), sous le titre « Qu'est-ce qui vous retient ? »
• Noom : « Faites notre quiz GRATUIT de 5 minutes et découvrez combien de temps il vous faudra pour atteindre votre poids cible » (441 jours).
• Noom : la plus ancienne carte que nous avons pu ouvrir place un bouton Calculer dans l'image (523 jours), et le même bouton revient sur des cartes à 516 et 209 jours.

Pourquoi elle dure : seul Noom utilise cet angle. Une carte de quiz demande un simple appui, plus facile à obtenir qu'une décision d'achat, et cet appui a de la valeur pour Noom, que la personne achète ou non. Les six autres annonceurs demandent un achat dès la carte.

2. La question

Le titre est une question à laquelle le lecteur répond dans sa tête avant de continuer à faire défiler. Cinquante et une des publicités en ont une.

• GoodRx : « Quels sont les symptômes et les complications de la bêta-thalassémie ? » (486 jours) et « Causes de l'anémie : que sont les syndromes myélodysplasiques ? » (487 jours), les plus anciennes publicités enregistrées de GoodRx.
• Noom : « Qu'est-ce qui vous retient ? » sur chaque carte de quiz (406 jours).
• Joinblink : « Votre intranet est-il resté bloqué dans les années 80 ? » (126 jours) et « Le groupe WhatsApp de votre équipe est-il devenu ingérable ? » (14 jours).
• AllTrails : « Vous partez dans les parcs ? » (90 jours).

Pourquoi elle dure : une question ne coûte rien au lecteur, et elle trie l'audience toute seule. Les gens qui répondent oui sont ceux qui méritent qu'on paie pour les toucher.

3. L'offre

Un chiffre que le lecteur peut obtenir aujourd'hui : une réduction, un mois gratuit, de l'argent à l'inscription.

• Chime : « Ouvrez un compte courant Chime en 2 minutes, on vous avance jusqu'à 200 $ » (326 jours, la carte texte qui a tourné le plus longtemps dans l'échantillon).
• AllTrails : « 30 % de réduction sur AllTrails Plus » (97 jours et 95 jours, deux versions de la même carte).
• Robinhood : « Recevez 10 euros en crypto en vous inscrivant sur Robinhood aujourd'hui » (28 jours), et 50 euros pour la même chose en France (145 jours).
• Noom : six mois gratuits d'un programme santé personnalisé, pendant des soldes de janvier (15 jours).

Pourquoi elle dure : le chiffre est quelque chose que le lecteur obtient, comme 200 $ ou 30 % de réduction. Chime y ajoute une durée, donc la carte dit ce que vous obtenez et combien de temps ça prend.

4. La fonctionnalité unique

Une chose que fait l'application, décrite assez simplement pour que vous puissiez la vérifier.

• AllTrails : « Partez à l'aventure en toute confiance avec des cartes hors ligne qui marchent même sans réseau » (90 jours). La version à 109 jours de la même idée liste ce qu'on peut télécharger : cartes, meilleurs sentiers, frais d'entrée et permis des parcs, en sept variantes.
• Robinhood : « Échangez plus de 50 cryptoactifs, 24 h/24 et 7 j/7 » (22 jours).
• Joinblink : « Blink Events tient toutes vos équipes de terrain informées » (4 jours).

Pourquoi elle dure : une fonctionnalité claire est plus facile à imaginer qu'une application entière. AllTrails diffuse les cartes hors ligne depuis 109 jours et n'a jamais titré « la meilleure application de randonnée ».

5. Le segment

La publicité dit à qui elle s'adresse, et le groupe est étroit.

• Noom : « À 52 ans, puis-je perdre en 2026 les kilos pris à la ménopause ? » écrit sur la photo (209 jours), et une carte qui commence par « La prise de poids à la ménopause semble injuste » (120 jours).
• Lemonade : « On ne vous en veut pas d'avoir moins de 25 ans » (324 jours) et « Si votre ado se déplace surtout de sa chambre au frigo, le prix de son assurance auto devrait en tenir compte » (252 jours).
• Joinblink : une publicité par métier, avec l'emoji qui va avec : équipes de restaurant (13 jours), chauffeurs de bus (14 jours), équipages de compagnies aériennes (13 jours).
• Noom, encore : « Vous voulez perdre du poids en 2025 sans médicament ? Lisez ceci » (138 jours), destinée aux personnes qui ne veulent pas de GLP-1.

Pourquoi elle dure : le lecteur se reconnaît et arrête de faire défiler. Cela permet aussi à un seul produit de porter dix publicités sans répéter un mot.

6. Le client avec un chiffre

La preuve ne compte ici que si elle contient un chiffre.

• Noom : « 15 mois avec Noom et j'ai perdu près de 90 livres. Ça a complètement changé ma vie », imprimé sur une photo (441 jours).
• Joinblink : Domino's, « 94 % d'adoption dans les sites de l'entreprise, 81 % des employés l'utilisent chaque mois » (4 jours).
• AllTrails : « Plus de 500 000 sentiers au choix » (120 jours) et « Les membres AllTrails Plus passent 3 fois plus de temps dehors » (61 jours).
• Chime : « Plus d'un million d'avis 5 étoiles sur l'application » (24 jours).

Pourquoi elle dure : un chiffre se vérifie et se retient facilement. Sur la carte de Noom, la citation du client remplit l'image, et le bouton en dessous ouvre toujours le quiz.

7. La blague

Deux entreprises l'utilisent, et Lemonade s'en sert dans presque toutes ses publicités.

• Lemonade : une bande dessinée en quatre cases sur l'achat d'une assurance auto en ligne (386 jours, la plus ancienne création encore en ligne de l'échantillon).
• Lemonade : « Pourquoi dire adieu à la virilité de votre chiot ET à une grosse somme d'argent le même jour ? » (124 jours) et « Couvre aussi les chaussettes, bouchons de bouteille et cailloux avalés par accident » (119 jours).
• Lemonade Royaume-Uni : « Il y a plein d'autres choses que vous pouvez payer trop cher. Le café. Le train. La nourriture à l'aéroport. » (122 jours).
• Joinblink : « Blink s'est refait une beauté. Venez voir. » (102 jours), et un monstre vert tout poilu sur la première carte d'un carrousel (18 jours).

Pourquoi elle dure : chez Lemonade, l'humour fait partie de la marque, donc il revient dans chaque campagne. Lemonade a 59 publicités sur 60 au-delà de 45 jours, le taux le plus haut de l'échantillon, et presque toutes sont drôles.

8. La série

Un même visuel repris encore et encore avec de petits changements, pour qu'un compte puisse diffuser beaucoup de publicités qui ont toujours l'air de venir de la même marque.

• Noom : la même carte Calculer, nouvelle photo, nouvelle question, dix-neuf publicités, de 523 jours à 49.
• AllTrails : « Trouvez votre sentier » sept fois (de 109 jours à 58), « L'été se prépare ici » quatre fois (68 jours).
• Lemonade : la gamme animaux, 29 publicités vers une seule page, la même écriture manuscrite.
• Robinhood : la même publicité crypto en français, lituanien, allemand, polonais et espagnol, une page par marché (de 145 jours à 66).

Pourquoi elle dure : le lecteur reconnaît le format à la deuxième publicité et ne lit plus que ce qui a changé à la troisième.

Un angle reste en dehors des huit, parce qu'une seule entreprise l'utilise : la lettre. Deux fois, Noom a payé pour une page de petits caractères sur un fond uni, ouverte par une ligne adressée à un type de lecteur précis et signée par l'équipe (138 jours, et une deuxième à 120 jours). Elle ne ressemble en rien à une publicité.

5 angles publicitaires encore peu utilisés par les applications

Sur les 385 publicités vérifiées, ces cinq angles apparaissent dans deux publicités ou moins. Celles qui existent sont listées ci-dessous et liées dans les sources.

1. Un concurrent nommé. Blink en nomme deux : « Pourquoi SharePoint et Viva ne suffisent pas pour la communication interne » tourne depuis 126 jours, et « Le groupe WhatsApp de votre équipe est-il devenu ingérable ? » nomme l'outil que Blink veut remplacer (14 jours). Personne d'autre dans l'échantillon ne nomme quoi que ce soit. Aucune publicité d'application ici ne propose de « passer de » telle marque à la sienne.
2. Le prix de l'abonnement. AllTrails envoie 36 publicités vers sa page des formules et aucune ne dit combien coûte Plus. Les 56 publicités de Noom ne donnent jamais de prix non plus. Les seuls prix de l'échantillon sont une prime d'assurance et un médicament : la carte de Lemonade sur l'assurance des biens affiche « À partir de seulement 4 £/mois » sous l'image (122 jours), et GoodRx annonce 39 $ par mois pour un programme de perte de poids (6 jours).
3. L'IA. Aucune des 385 publicités n'en parle, alors que cette année beaucoup d'applications ont ajouté un assistant IA. Le plus proche ici, c'est Noom qui dit que ses résultats s'appuient sur la science (120 jours).
4. La note dans la boutique comme argument. Une seule publicité : « L'application bancaire n° 1 la plus appréciée » de Chime, au-dessus de « Plus d'un million d'avis 5 étoiles sur l'application » (24 jours), l'une des deux seules de l'échantillon qui pointent vers une fiche de boutique d'applications. AllTrails se dit une fois l'application de randonnée numéro un, dans le texte (42 jours). La landing page de Lemonade ouvre une bande avec 4,9 étoiles dans l'App Store, et aucune publicité Lemonade ne le dit.
5. Confidentialité et sécurité. Neuf publicités contiennent une ligne sur la sécurité, et les neuf sont de Blink, toujours sous forme de puce dans une liste (« Discussions et groupes sécurisés pour chaque dépôt », 14 jours). Aucune publicité grand public ne met en avant ce que l'application fait de vos données.

Un sixième, lié au calendrier : dans une collecte de fin d'été, seul Noom utilisait une date, et c'étaient des soldes du Nouvel An encore enregistrées (15 jours).

Analyse des landing pages : que se passe-t-il après le clic ?

Voici où les publicités envoient les gens, et les deux canaux ne le font pas de la même façon :

• Sur Google, 50 % des publicités pointent vers la page d'accueil. Lemonade y envoie 39 publicités sur 60, GoodRx 34 sur 60, Robinhood 24, Chime 22. Une publicité de recherche répond à une requête que le visiteur a tapée, donc la page d'accueil peut suffire.
• Sur Meta, c'est 2 %. 7 des 310 publicités qui renvoient vers le site de la marque, et les 7 sont de Blink. Une publicité sur un réseau social touche des gens qui ne cherchaient rien, donc la page doit reprendre là où la publicité s'est arrêtée.
• Presque rien ne va vers une boutique d'applications. 2 publicités sur 385, dans une catégorie qui vend des installations d'applications. Ces entreprises envoient plutôt les gens vers une page web, où elles peuvent mesurer ce qui se passe ensuite.

Niveau 1 : la publicité pointe vers une page produit qui existait déjà

• Cette carte tourne depuis 124 jours et mène à lemonade.com/pet, la page qu'un visiteur trouve depuis le menu du site.
• 29 publicités Lemonade pointent vers cette page, et 14 autres vers la page voiture. Rien n'a été créé pour la campagne.
• Ce niveau coûte le moins cher à faire tourner, et 152 des publicités de l'échantillon s'y trouvent. Pour une marque qui a deux produits et un ton bien à elle, c'est souvent suffisant.

Niveau 2 : l'annonce pointe vers une page conçue pour cette annonce

• Treize publicités, le cas le plus rare ici. Chime a une page de campagne pour sa carte de débit et une page Prime contre Plus qu'on ne peut pas atteindre depuis le menu, et Blink paie pour amener les gens vers un formulaire de démo avec une publicité qui a tourné 121 jours.
• Nous n'avons pu capturer la création d'aucune des treize, donc il n'y a pas de carte à montrer ici. L'adresse web sert de preuve : /join/campaigns/ est un dossier géré par une équipe marketing.
• Les deux pages de Chime ont bloqué notre outil de capture avec une vérification anti-robot.

Niveau 3 : la publicité pointe vers une page versionnée ou par marché

• Regardez l'adresse de Noom : /programs/health-weight/exsf01. Cette fin ressemble à un code de programme de test, et 56 publicités pointent vers elle. Chime fait la même chose de façon plus lisible avec /join/promos/intro-offer-v2b, version 2, variante b.
• Robinhood a dix pages pour dix marchés européens, /eu/fr, /eu/lt, /eu/de, /eu/pl, /eu/es, chacune avec sa propre publicité dans sa propre langue.
• AllTrails garde une page des formules en français avec 9 publicités derrière, contre 36 pour la version anglaise.

Combien de pages payantes chaque entreprise gère

• Le nombre de publicités varie peu d'une entreprise à l'autre, parce que la bibliothèque en montre au plus 60 environ par marque et par marché. Le nombre de pages varie beaucoup, de 1 chez Noom à 13 chez Blink.
• Noom envoie tout vers une seule page. Blink a treize pages et deux publicités en ligne, ce qui correspond à une entreprise qui teste encore ce qui marche.
• Robinhood est le cas par marché : chacune de ses dix pages correspond à un pays, et les publicités suivent une par une.
• GoodRx est mis de côté. 57 de ses 60 publicités n'ont pas de lien de destination dans les données de la bibliothèque, donc on ne peut pas compter ses pages de l'extérieur.

Faites le test sur vos publicités. Ouvrez votre propre fiche dans la bibliothèque publicitaire, cliquez sur la publicité, regardez où elle mène. La page d'accueil vous place au niveau 0. Une fiche App Store ou Play Store veut dire qu'Apple et Google voient ce qui se passe ensuite, et pas vous. Un numéro de version dans l'adresse web vous place au niveau 3, le seul niveau où vous pouvez comparer des pages et voir laquelle a le mieux marché.

Analyse 1 : Noom

Nous regardons deux campagnes comme nous regardons une page lors d'un audit client : la publicité, puis la page où elle mène, puis les manques. Nous avons choisi Noom parce que sa publicité et sa page se ressemblent plus que chez n'importe qui d'autre dans l'échantillon, et Lemonade parce qu'une de ses créations tourne depuis 386 jours.

La campagne. 56 des 60 publicités enregistrées de Noom pointent vers une seule adresse, noom.com/programs/health-weight/exsf01. La plus ancienne a commencé le 20 mars 2025 et la plus récente le 12 juillet 2026, donc la même page sert depuis plus d'un an : 46 publicités ont dépassé 45 jours, 39 sont encore en ligne, dont une depuis 530 jours. Chaque affirmation ci-dessous se vérifie aujourd'hui dans l'Ad Library.

Les annonces

Dans la première création, l'image est une photo que n'importe qui aurait pu prendre avec son téléphone. Écrite dessus, dans la police qu'on utilise pour les légendes, il y a une question à la première personne : est-ce que je peux, à 52 ans, perdre le poids pris à la ménopause avec le programme Vieillissement et métabolisme de Noom. En dessous, un bouton blanc marqué CALCULER. Le bouton fait partie de l'image, donc le seul moyen de l'utiliser est d'appuyer sur la publicité. Celle-ci tourne depuis 209 jours, et on retrouve la même construction sur des cartes à 523 et 516 jours.

La deuxième création est une lettre. Une photo toute simple, un titre en majuscules qui nomme un sentiment plutôt qu'un produit, puis six ou sept lignes de texte dans la petite taille que la plupart des publicités évitent, avec une signature à la fin. Le texte au-dessus de l'image liste les arguments : aucun aliment interdit, pas de programme sportif impossible, des résultats appuyés par la science, seulement 10 minutes par jour.

La page de destination

La question. La page tient en un écran, et cet écran est une question : quel est votre objectif de perte de poids, puis cinq boutons (perdre 1 à 10 kg pour de bon, perdre 11 à 20 kg, perdre plus de 20 kg, garder son poids et se remettre en forme, je n'ai pas encore décidé). Pas de grand visuel d'accueil, pas de titre sur Noom, pas d'image de l'application, pas de menu. La publicité promettait un quiz de cinq minutes, et la page ouvre le quiz dès le premier écran, sans étape entre les deux.

Le cinquième bouton. « I haven't decided yet » vaut la peine d'être copié. Toutes les autres options demandent au visiteur de s'engager sur un chiffre qu'il n'a peut-être pas en tête. Celle-ci lui permet de continuer à répondre au lieu de retourner à son fil d'actualité.

Les trois raisons. Sous les boutons, il y en a exactement trois : des résultats qui durent (grâce à la psychologie), mangez ce que vous voulez (oubliez les régimes sans glucides et les systèmes de points), s'adapte à tous les modes de vie (avec seulement 10 minutes par jour). Ce sont des versions plus courtes des arguments de la publicité. La page n'ajoute rien de nouveau, donc elle peut rester aussi courte.

La note en bas de page. Sous le pied de page, en gris : les résultats varient selon votre point de départ, vos objectifs et vos efforts, les personnes qui suivent le programme Noom perdent en général 1 à 2 livres par semaine, avec une source, et une mention HIPAA dans les liens du pied de page. À part le quiz, c'est tout ce que contient la page.

Correspondance des messages

Les lacunes

Deux manques, tous deux corrigeables en une semaine. D'abord, la promesse de la carte se perd après le clic : la carte à 209 jours vend le programme Vieillissement et métabolisme par son nom et propose de calculer une date, alors que la page pose une question générale sur la perte de poids et ne parle jamais du programme ni d'une date. Ensuite, la page ne montre aucune preuve. Les publicités de Noom incluent un client qui dit avoir perdu près de 90 livres en 15 mois, et rien de tout ça n'apparaît sur l'écran où la personne décide de répondre ou non. Une ligne de cette citation sous les boutons suffirait.

L'audit concurrentiel cherche ce genre de manques sur vos propres pages payantes, de la même façon.

Analyse 2 : Lemonade

La campagne. Une création dynamique, en ligne depuis le 4 août 2025, vieille de 386 jours au moment de notre relevé et toujours diffusée sur Facebook, Instagram, Messenger et Threads. C'est la plus ancienne création encore en ligne de l'échantillon. 14 publicités pointent vers lemonade.com/car et 29 autres vers la page animaux, toutes avec le même ton.

Les annonces

Le texte au-dessus de l'image fait trois promesses et une blague : des prix basés sur votre façon de conduire, une gestion des sinistres parmi les meilleures, de belles remises sur les offres groupées et, oui, une application qui marche vraiment. L'image est une bande dessinée en quatre cases faite à la main, un dessin au trait gris, sans produit, sans téléphone, sans prix, signée avec l'écriture Lemonade. Le titre du lien est « Une nouvelle forme d'assurance auto » et la ligne en dessous dit « Rapide, simple, 100 % numérique ». Le bouton dit Obtenir un devis. La publicité paie pour une demande de devis, et il n'y a pas de bouton Installer.

La deuxième création nomme un groupe de personnes. Un gâteau d'anniversaire, deux bougies allumées qui forment 25, une phrase : on ne vous en veut pas d'avoir moins de 25 ans. Le texte au-dessus donne l'argument (une assurance auto qui récompense l'absence de contraventions pour excès de vitesse, au lieu de vous pénaliser pour votre manque d'anniversaires) et la ligne du lien dit « Safe drivers pay less ». Elle tourne depuis 324 jours et utilise la même page et le même bouton que la bande dessinée.

La page de destination

Le haut de page. « Une assurance auto moins chère pour les conducteurs prudents », sur un dessin au trait de l'intérieur d'une voiture. C'est une version plus longue de la ligne du lien de la publicité au gâteau. La bande juste en dessous a pour titre « Une nouvelle forme d'assurance auto », le titre du lien de la bande dessinée, sans changement. Notre capture a été faite hors des États-Unis et s'est ouverte avec un choix de pays par-dessus le haut de page, donc lisez les mots ici, pas la mise en page.

La promesse de prix. « Les conducteurs qui roulent peu paient moins. Le prix de l'assurance auto Lemonade tient compte de ce que vous roulez. Roulez moins, payez moins, pour réduire vos coûts et vos émissions. » « Roulez moins, payez moins » est aussi une publicité en ligne, depuis 169 jours, avec ces mots-là.

La grille des garanties. Six situations : un accident, une panne, un bris de glace, une mise en cause de votre responsabilité, un vol, l'imprévu. Une phrase simple sous chacune, donc la grille se lit comme une liste de choses qui peuvent mal tourner.

La preuve que c'est une application. Deux téléphones, des flèches écrites à la main qui disent « there when you need us » et « super fast claim handling », et sur le deuxième écran un sinistre accepté pour un montant précis. Cela appuie « an app that actually works », la dernière ligne du texte de la publicité, et c'est le seul endroit où le produit est montré.

Le mur de preuves. « L'assurance la mieux notée des États-Unis, maintenant pour votre voiture », 4,9 étoiles dans l'App Store, puis de vrais tweets avec photos et pseudos. Dans l'un d'eux, un client dit qu'il tombe sur une application vraiment exceptionnelle une fois tous les deux ou trois ans, et cite l'UX, les prix et le service client.

Correspondance des messages

Les lacunes

Il y a deux manques. D'abord, la bande dessinée ne se retrouve pas sur la page : la création qui tourne depuis 386 jours est une bande dessinée faite à la main avec une chute, et la page qu'elle ouvre est en dessin au trait gris, avec les blagues repoussées dans une bande sur la plantation d'arbres que la plupart des visiteurs n'atteignent jamais. Ensuite, la page propose quatre autres produits à un visiteur qui a cliqué sur une publicité pour l'assurance auto : un bouton pour l'offre groupée auto et habitation, puis des cartes pour l'assurance locataire, l'assurance animaux et l'assurance décès temporaire, chacune avec son propre lien, et chacune éloigne le visiteur du devis auto.

5 enseignements à appliquer à vos campagnes

1. Posez une question avant de vendre. La campagne qui dure le plus longtemps ici, 530 jours, est une carte de quiz qui ne montre jamais le produit. Un appui est plus facile à obtenir qu'un téléchargement, et Noom en tire quelque chose même quand personne n'achète.
2. N'envoyez pas les publicités d'applications vers la boutique d'applications. 2 publicités sur 385 le font. Presque toutes les publicités qui ont un lien vont vers une page web que l'annonceur contrôle et peut mesurer. Envoyez les gens vers un devis, un essai ou un quiz.
3. Vendez une seule fonctionnalité. AllTrails diffuse les cartes hors ligne depuis 109 jours, en sept versions, sans jamais titrer « la meilleure application de randonnée ». Choisissez ce que quelqu'un décrirait à un ami.
4. Mettez la version dans l'adresse. Le exsf01 de Noom et le intro-offer-v2b de Chime sont des programmes de test visibles de l'extérieur. Donnez à chaque version sa propre adresse pour pouvoir les distinguer dans vos rapports.
5. Essayez l'un des cinq angles libres. L'IA, la note dans la boutique, le prix de l'abonnement, un concurrent nommé, la confidentialité. Aucune des 385 publicités ne parle d'IA.

Comment analyser les publicités de vos concurrents

La Meta Ad Library et le Google Ads Transparency Center sont publics et gratuits. Cherchez la page de la marque, pas un mot-clé, choisissez le pays, filtrez sur les publicités actives, triez par date de début. Ensuite :

1. Regroupez les publicités par angle. Utilisez les huit ci-dessus.
2. Gardez celles qui tournent depuis 45 jours ou plus. L'annonceur continue de les payer. Cliquez et lisez la page où chacune mène.
3. Notez les angles que vos concurrents n'utilisent pas. Partez de cette liste pour votre prochaine campagne.

Ou envoyez-nous l'URL et nous le faisons pour vous.

Méthodologie de l'analyse

• Échantillon : les entreprises d'applications grand public du classement du benchmark, choisies selon leur trafic et non selon leur activité publicitaire. Douze ont été retenues, huit étudiées. Mozilla, Revolut, Surfshark et Typeahead 2.0 n'ont pas été relevées cette fois et sont mises de côté pour une prochaine analyse. Pour Streamable, la collecte n'a renvoyé aucune publicité vérifiée : chaque résultat venait d'un autre annonceur qui utilisait le même mot. Il en reste sept : AllTrails, Chime, GoodRx, Joinblink, Lemonade, Noom et Robinhood.
• Sources : la Meta Ad Library, interrogée par page de marque, et le Google Ads Transparency Center, tous deux via Apify. Chime et GoodRx ont été trouvés par mot-clé et non par page, donc leurs lignes ont été vérifiées à l'œil avant d'être comptées.
• Filtre : uniquement les publicités vérifiées comme venant de la marque. Une publicité compte quand le nom de la page correspond à la marque et que le site de destination est le domaine de la marque ou une boutique d'applications. Cette collecte a écarté 335 publicités dont le nom de page ne correspondait pas et 165 dont le site ne correspondait pas.
• Classement : jours d'activité. Le seuil retenu est de 45 jours, le moment où une publicité a passé au moins une révision de budget.
• Lecture : chaque message distinct sur Meta a été lu à la main et classé dans un seul angle. Les publicités dynamiques renvoient un modèle au lieu du texte, donc nous les avons lues à partir de l'image de la création et du chemin de la page, et c'est comme ça que nous avons trouvé le bouton Calculer. Les publicités sans création lisible ni vrai texte sont comptées dans les totaux mais jamais citées.
• Limites : la bibliothèque renvoie environ 60 publicités par marque et par marché, donc les chiffres par entreprise sont un minimum, et ce sont les proportions dans l'échantillon qu'il faut lire. La page de Robinhood est celle de son entité européenne, donc ses publicités sont européennes. Les lignes de GoodRx n'ont pour la plupart pas de lien de destination. Les pages de Lemonade ont été capturées hors des États-Unis et se sont ouvertes avec un choix de pays, donc aucun prix tiré de ces pages n'est cité ici. Les pages payantes de Chime et d'AllTrails ont répondu avec une vérification anti-robot. Meta publie la portée seulement dans l'UE et ne publie jamais les dépenses.

Chaque publicité citée plus haut renvoie à sa source dans la liste des sources, donc n'importe qui peut vérifier toute l'analyse.

Sources

Sources primaires, toutes publiques et vérifiables aujourd'hui. Ouvrez n'importe quelle publicité Meta avec son identifiant sur facebook.com/ads/library/?id=ID.

1. La carte Calculer de Noom à 523 jours, identifiant 1052553506685819 : facebook.com/ads/library/?id=1052553506685819
2. Les autres créations de Noom : la carte quiz 1440699726959664, la citation client 717288391202603, la carte CALCULATE 947937008088344, la lettre 1936501263658764, ainsi que 1157983408983596, 1362862782193831, 767806852476347, 1319147103166168, 25145762508453549 et la création à 530 jours 1174038617682476.
3. La bande dessinée de Lemonade à 386 jours, identifiant 1384250913056505 : facebook.com/ads/library/?id=1384250913056505. Aussi 611546615011246, 2058879381586479 (le gâteau), 954521730623278 et 2441959659584476 (animaux), 845957667945496 (Royaume-Uni), 849492177816238, 1750920966070066, 1629176888282174, 3375262485980979, 1649464336158608.
4. AllTrails : 973941928834576 (cartes hors ligne), 1336497118337545 (500 000 sentiers), 1502255197951532 (30 % de réduction), 2062197217721225, 1410748497587532, 986706014179027, 2016445949206000, 1070741285520030, 1492901359153467.
5. Chime : 1208971087415789 (la carte à 200 $), 1794369341586077 (la publicité Play Store), 947345189012630, 998650779307360.
6. Joinblink : 1423362012741547 (SharePoint et Viva), 2215095179288823 (WhatsApp), 870564322318927 (la publicité démo), 956039450441354 (le carrousel), 1200395255330016, 1318057230127642, 1548701853603219, 1017978707741826, 1691925685228721.
7. Robinhood : 1675841069743172 (10 euros), 1427893111835002 (50 euros, France), 855440080511180, 1202766191870877. GoodRx : 374519548377138, 1409132679734536, 1856553309049300, 1475372787371514.
8. Les landing pages, en ligne : noom.com/programs/health-weight/exsf01, lemonade.com/car, lemonade.com/pet, alltrails.com/plans, joinblink.com/demo, robinhood.com/eu/en/about/crypto
9. L'échantillon : le classement des applications grand public du benchmark Web Anatomy, choisi selon le trafic. L'article voisin est le playbook des publicités fintech.
10. Le Google Ads Transparency Center pour les publicités sur le Réseau de Recherche : adstransparency.google.com
11. Collectes faites entre le 25 août et le 1er septembre 2026, États-Unis, Meta par page de marque et Google par annonceur ; landing pages capturées le 26 août et le 1er septembre 2026.

Données collectées en septembre 2026. Le statut des publicités et leur durée changent ; les liens de la bibliothèque ci-dessus montrent toujours l'état actuel.

Écrit par

Gabriel Amzallag , Fondateur, Web Anatomy

5 ans CRO + SEO chez Qonto (2021–2025). Après avoir conseillé 15+ SaaS sur leurs sites (Payfit, Pigment…), les mêmes patterns cassaient — alors j'ai décidé de construire la source de vérité sur ce qui fonctionne sur le web : la couche d'intelligence que chaque outil, builder et équipe utilise pour créer des sites qui performent.

Voir le profil complet

À lire aussi

Guides

SEO programmatique : le guide pratique, de 10 pages villes à 300

Comment Staycation est passé de 10 pages villes faites à la main à 300 grâce au SEO programmatique, avec 90 % d'achats en plus venus du référencement : trouver ses sujets, quatre règles, le template, produire et mesurer.

Gabriel Amzallag·6 oct. 2026·13 min de lecture

Playbooks

Nous avons analysé les publicités des plus grandes marques B2C. Voici ce qui marche.

Quelles publicités grand public tournent encore en 2026, les huit angles qu'elles utilisent et les pages derrière le clic. Onze marques, 969 publicités, chaque affirmation à côté de sa publicité.

Gabriel Amzallag·5 oct. 2026·28 min de lecture

Playbooks

Nous avons analysé les publicités des plus grands éditeurs de logiciels. Voici ce qui fonctionne.

Les publicités logiciels qui durent en 2026, les neuf angles qu'elles utilisent et les pages derrière elles. 12 annonceurs, 428 publicités lisibles.

Gabriel Amzallag·3 oct. 2026·27 min de lecture